近日，由中国家用电器协会、苏宁电器共同主办的“2012中国净水行业发展高峰论坛”在南京召开，苏宁电器总裁金明表示，随着中国居民水健康消费意识的提升，净水行业发展已全面进入爆发期。

消费意识逐步提升　 行业发展进入爆发期 

据中国环境状况公布的数据显示，在各类突发环境事件中，因水源污染而导致的饮水安全事件所占比例高达50%。随着社会经济的发展，人民生活水平越来越高，饮水健康作为生活质量的一个重要指标，正日益受到消费者的关注。据中怡康调查显示：消费者对食品安全、饮用水安全和空气质量关注度超过95%。

在此背景下，净水市场的消费需求迅速攀升，销售呈现爆发性增长：2009年至2012年，中国净水设备产品的销售均保持30%左右的高速增长。据最新数据显示，我国净水器使用率仅为3%-5%，与欧美国家70%-90%的使用率相比，明显偏低。中怡康数据显示，中国城镇居民家庭百户拥有量仅为2台，同期彩电为135台、空调122台、冰箱97台。

对此，苏宁电器总裁金明表示，中国市场净水产品普及率较低，行业发展潜力巨大，随着中国居民水健康消费意识的提升，净水行业发展增速越来越快，已全面进入爆发期。

技术水平不断提升　2015年进入千万级产能 

“在家用电器行业“十二五“发展规划中，明确要大力培育发展新兴家电产品，而饮水电器类则是需要重点培育的产品领域。”中国家电协会秘书长徐东生表示出对行业发展的重视。

目前，国内水家电品牌已达2000多个，产能约为250万台。多年来通过各个净水制造企业的不断努力，净水产品在技术工艺和新材料应用上有着突飞猛进的发展，产品类型已经由粗滤、微滤发展到超滤、反渗透膜，产品档次空间也有极大发展，从1000多元到上万元均有方案供消费者选择。

苏宁电器副总裁王哲强调，净水行业在未来三年里必将呈现爆发式发展，2015年产能必将突破一千万台，这也标志着净水行业发展成为一个成熟的规模产业。

规模效益日益凸显　 主流渠道全面抢滩 

随着市场规模极速扩大，行业产能高速扩张，企业的规模经济效益将更加凸显，预计未来三年净水产品价格将保持较大幅度的下行趋势。这无疑将会进一步推进净水产品的普及，刺激厂商不断进行技术升级，“正反馈”效应将为行业发展提供源源不断的动力。

巨大的市场规模及发展潜力，良好的市场成长性和收入空间将吸引以苏宁为代表的流通渠道的大举进军，并以其规模、服务优势及市场影响力，加速净水产品的迅速普及和服务提升。苏宁电器已确定了“3年内销售达到200万台，市场份额20%”的战略目标，并围绕渠道、市场、服务及采购四个方面制定了全方位积极举措。

（一）渠道：未来三年，产品进店率由35%提升至95%；持续加强净水产品在苏宁易购线上专卖店的建设；针对中高端消费群体推出定制化服务品牌“苏宁私享家”。通过旗舰店、苏宁易购、定制服务等销售渠道，全面推进净水产品销售和体验。

（二）市场：积极与政府、行业协会及厂商协同开展市场推广活动，投入数亿资源的广告宣传，增加净水产品的曝光度及消费者认知度。 

（三）服务：2013年打造一支覆盖上百个城市上千人的专业净水产品售后服务团队， “电话咨询预约+上门维修保养”的管家式服务可全面解决消费者的后顾之忧，持续提升净水产品效用。

（四）采购：净水产品将作为苏宁重要的战略发展品类之一，三年计划投入80亿采购资金，2015年采购规模将从目前的25万台迅速提升至200万台，通过强大的销售渠道以更优惠的价格促进市场销售，实现厂商、渠道、消费者“多赢”的和谐市场发展格局。